学生の気持ちに寄り添うメッセージで出願意欲を醸成
学習院大学様
オープンキャンパスへの来場者などを対象に、出願率向上とWeb出願の認知・利用促進を目的としてDMを発送した。
受験を迎えるターゲットに対して励ましのメッセージとなるように、受験に関する情報は最小限に押さえたシンプルなデザインを設計した。
受験を目前にした学生に、春の合格を想起させるゴールテープをイメージしたリボンを同封し、自らがゴールするというポジティブなメッセージを送った。学校名の入ったリボンは受験時のお守りとしても使用された。
●2018年の志願者数 は昨年比111.3％の2万447名
●ありがとう、オシャレ、魅力的などSNSで多数の反響。
●入学後のアンケートでは2139名中156名が学習院大学を志願するに当たり「DMに影響を受けた」と回答
個別のプロモーション設計の前に、企業のDM施策全体に関わる目標設定(仮説)を立案
プロモーションごとの企画内容の整理と目標の設定
目標設定時点の仮説検証と次回施策のご提案
毎年開催されている、マーケティング施策を評価するアワード。各アワードとも戦略性・クリエイティブ・成果が評価基準となっており、マーケティングの専門家による審査が行われています。
全日本DM大賞企業から実際に発送されたダイレクトメールを評価する日本国内のアワード主催：日本郵便株式会社
誕生：1987年
ANAエコー賞ダイレクトレスポンスキャンペーンのアワードの中で世界で最も権威のある賞と言われているアワード主催：全米広告主協会 [略称：ANA]
誕生：1929年
ケープルズ賞伝説的なコピーライターであるジョン・ケーブルズ氏の名が冠せられた、厳しいマーケティング課題を解決したクリエイターに与えられる賞主催：The Caples Awards Ltd.
誕生：1978年
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