DMの自分ゴト化を促すために、封筒には「法律への対応は万全か。法令違反の恐れも」という旨のコピーを配置した。「不安な方は同梱のチェックリストを確認」として開封誘導し、かつリストは厚みと硬さで他の郵便物との差別化を図るためバインダーに挟んだ状態で送付した。
危機感を煽るコピーのネガティブな印象で終わらないよう、封入物では「日管協の寄り添う姿勢」が伝わるような表現を試みた。
詳しくは、事例詳細「定番施策が激変！セルフチェックリストDMで興味喚起、新規入会促進施策」をご覧ください。
日本郵便 第37回全日本DM大賞 銅賞「過去最高の入会数！ 今すぐ診断バインダーDM」紹介ページはこちら